Internatio­na­li­­sie­rung mit Strategie: Übersetzung vs. Lokalisierung

Fassen wir zusammen: Eine Lokalisierung berücksichtigt Feinheiten wie Tonalität, Sprachstil, Idiome und kulturelle Präferenzen. Sie achtet auf eine korrekte und konsistente Terminologie und vermeidet Übersetzungsfehler, die teuer werden können.

Ein bekanntes Beispiel für fehlende Lokalisierung ist der Werbeslogan von Electrolux: Nothing sucks like an Electrolux. Im Englischen bedeutet „suck“ bekanntermaßen nicht nur „saugen“, sondern kann auch so viel wie „nerven“ heißen. In den USA sorgte dieser Slogan daher für Belustigung – jedoch nicht für höhere Verkaufszahlen.

Maßgeschneiderte Inhalte durch Lokalisierung

Viele Unternehmen haben aus solchen Fehlern gelernt und setzen gezielt auf Lokalisierung, um die Kundenbindung zu stärken und ihre Conversion-Rate zu steigern. Bei Claims und Slogans empfiehlt es sich sogar, einen multilingualen Texter mit einer sogenannten Transkreation zu beauftragen: Sie kombiniert Übersetzen mit kreativem Werbetexten.

Selbst inhaltlich müssen Botschaften hin und wieder auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnitten werden: Welche Werte sind den Menschen wichtig? Welche Probleme beschäftigen sie, und wie kann das angebotene Produkt oder die Dienstleistung dazu die passende Lösung bieten? Erst wenn man die Perspektive und Lebensweisen der Kunden im Zielmarkt kennt, kann man sie dort abholen, wo sie stehen.

Kulturelle Anpassung als Schlüssel zur Markenwirkung

Dabei wird im besten Fall nicht nur der reine Text adaptiert, sondern auch Elemente wie Farben, Symbole oder Bilder. Denn auch hier gibt es oft große Unterschiede zwischen den Kulturen. Ein konkretes Beispiel: In China steht die Farbe Rot für Glück und Freude, in vielen westlichen Ländern assoziiert man damit eher Gefahr oder Aggression. Eine rote Färbung könnte im chinesischen Markt also positiv wahrgenommen werden, anderswo jedoch falsche Alarmsignale senden.

Eine professionelle Lokalisierung nimmt all diese Aspekte unter die Lupe und schafft Inhalte, die wie für den Zielmarkt gemacht sind. So erreichen Sie Kunden weltweit nicht nur sprachlich, sondern auch emotional – und bauen langfristig Vertrauen und Loyalität auf.

Ob eine Übersetzung oder eine Lokalisierung die richtige Wahl ist, hängt von Ihren Unternehmenszielen ab. Technische Dokumentationen oder standardisierte Inhalte können mit einer guten Übersetzung abgedeckt werden. Doch wenn es um Marketing, Branding oder Kundenerlebnis geht, ist eine durchdachte Lokalisierung entscheidend, um sich im Zielmarkt erfolgreich zu positionieren.

Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Inhalte weltweit überzeugen? Unsere Experten helfen Ihnen gerne weiter – lassen Sie uns gemeinsam Ihre internationale Erfolgsgeschichte schreiben.